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品牌設計

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百麗 品牌形象塑造








項目背景

>>百麗智能晾衣機

項目“百麗”智能晾衣機新品牌創立及形象設計(LOGO&VI&SI&品牌推廣)
新品牌中文商標注冊為“百麗”


 >>百麗智能晾衣機,開創新品牌,塑造品牌形象。從品牌定位、品牌形象驅動、SI終端形象驅動為模塊進行展開







“百麗”在消費者認知層面,是具有國際性的品牌名稱,其中最著名的是“百麗女鞋”

我們統計發現,作為一個全品類的“百麗”商標,已有的“百麗”商標注冊高達3387






項目策略思考:

從項目的角度出發;客戶希望借力國際性品牌,迅速進入消費者心智

從創意的角度出發;LOGO在借力的基礎上,如何保持品牌的獨特性,是品牌LOGO設計的首要考慮因素


從品牌策略出發,LOGO必須具備的三大要素:





確立了LOGO設計的主體方向:







在中英文LOGO組合中,尋找獨特性:

“百麗”英文LOGO組合原則:

1,B字母打頭的---與“百麗”讀音契合

2,組合字詞詞義與“百麗”字義相近

3,字母組合可不成詞,但一定“百麗”讀音相近


在列舉了眾多B字母開頭的英文詞后,不斷的查詢商標,排除了已注冊或者有注冊風險的英文詞,最后得出了四個優秀的英文詞




選定belilee英文組詞為品牌英文詞


緊接著在中英文設計與組合中,尋找品牌獨特性

 
方案一:
以“百麗”的“百”字為元素,將英文lil進行造型改變,與百麗的“百”字相結合,變成一個記憶性符號。保持了LOGO的原創及獨特性,也能使LOGO與其他品類的“百麗名稱”行業區別開來,標志更容易進入消費者心智。






方案二:

以“花朵”突出都市女性,與英文字母結合,帶來“明快、靚麗、智慧”感覺,結合“百麗”LOGO的三大設計要素“靚麗、簡潔、年輕活力”,做出具有含義且美感的LOGO。






方案三:

在“百麗”英文字母的基礎上,加入顏色方塊,顛覆方塊內部字母的擺放,增加LOGO的可塑性與易適應性,使得LOGO色彩百變,同時保持時尚的獨特性的風格。


LOGO色彩選擇:
把以上方案結合“百麗”品牌調性
選用顏色“亮玫色”
亮麗的玫紅色一改大眾對深沉土氣玫紅色的印象,亮麗又俏皮,緊抓時代女性的眼球

Logo營造出一種青春亮麗,勇于追求生活的感覺




品牌VI形象設計塑造,在品牌定位及LOGO樣式確立以后來進行,塑造的品牌VI形象要充分表達對于百麗智能晾衣機品牌定位的核心描述,并且統一風格,便于企業進行形象管理及形象輸出。也便于向市場傳達公司的文化理想,讓受眾了解到“百麗”、認識“百麗”、記住“百麗”,以視覺的手法加強公司在群眾心目中的印象,


統一的品牌VI形象設計能提升整個團隊的活力,使“百麗”擁有統一的形象符號,有特色的形象符號加上優質的團隊進行服務,“百麗”品牌作為“智能晾衣機”品類的全新品牌,擁有巨大的市場潛力,并在不久的將來迅速發展。




在為“百麗”打造vi視覺設計的時候,必須根據企業的不同性質,量身打造出符合市場的需要的企業形象設計,來實現公司的視覺和品牌的全球統一性。





一個完整的品牌SI終端形象設計能使企業統一形象,每個地點的店面尺寸大小都不相同,透過SI規劃能夠統一整體的規劃,拒絕不同門店的巨大差異化破壞品牌的統一性。





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