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品牌設計

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維衛潔具 - VIVI品牌展示

核心科技 智領V來

項目背景:

      維衛國際集團是中國率先掌控智能衛浴核心技術,專業從事高科技智能衛浴研發、生產和銷售的大型企業。

      2011年vivi集團聯手新明珠陶瓷集團,完善了vivi集團陶瓷件生產能力,并于2011年建成了亞洲第一大隧道窯,現已成為國內最大的智能衛浴研發中心和制造企業。目前維衛集團旗下擁有vivi、igg、kEfa三個子品牌,旨在全面占領中國智能衛浴領域中、高、低市場。

      然而此時,vivi、igg、kEfa三個子品牌應當如何定位,如何相互互補而又不相互影響,每個品牌如何發展?成了擺在維衛企業高層面前的一到關鍵課題,為此,830品牌設計以專業的品牌全案運作背景適時介入維衛項目,為維衛集團品牌和集團品牌下的各個子品牌的建設共同出謀劃策,共謀發展。

 

企業愿景:實現以智能馬桶為主導的智能衛浴強勢品牌

      為達成以上愿景,必須考慮在現有的VIVI品牌下,如何達成VIVI,IGG,KOFA的互益關系,不造成品牌之間的內部消耗?

 

課題一:3個品牌該如何定位?

 

課題二:VIVI品牌該如何提升?


實現強者更強的武器是:

1、三個品牌的精準定位

2、新品牌形象的構筑

3、各品牌年度推廣策略和執行

4、集中戰力開發自有品牌專用智能技術

5、擴大智能產品線(從智能馬桶擴展到浴室柜以及其他附件)

6、提高員工營銷力

7、完善銷售服務體系

8、集中火力分地區完成模范地區模范店鋪的構筑和復制


依據VIVI集團品牌定位下的遠景規劃

      VIVI整體形象定位方向:“不做奔馳做SMART,不做微軟做蘋果

      我們不做大而全,集中戰力做智能產品的研發和銷售。將先端技術用于自有品牌上,避免為其他貼牌共用。讓服務不成為空話,讓顧客確實得到我們服務的驚喜價值。

    ‘專業’科技感為基調,加點‘FUN樂趣’為亮點。營造科技的,有趣味的智衛生活。


VIVIIGGKEFA產品造型規劃

      1、現階段先吸收市場上的優秀外觀產品,完成智能衛浴產品的配套整合。

      2、逐步調整3個品牌的產品,以形成明顯的市場區分。

      3、多自主設計原創性外觀造型,區別于同質化的市場。

      4、VIVI應該以時尚前衛的造型為主,IGG可以從材質顏色的角度去豐富產品,以適合年輕消費者,KEFA外觀可以相對大眾。


維衛VIVI品牌展示_八點半設計機構
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