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新興溶洲 | 中國美學陶瓷墻材(產品篇)



八點半品牌設計通過項目策劃五步走,創新性地以“中國美學陶瓷墻材”為定位,提出“發現中國之美,尋覓中國九美”的營銷主題,并以十美溶洲及“溶”字的品牌符號,總領品牌形象,為溶洲二廠疏通、整合、落實“從傳統外墻磚向墻材領域拓展”的企業戰略,創造文化內涵深刻、未來持續、差異化的品牌核心價值!


一、產品規劃

基于“中國美學陶瓷墻材”的產品市場定位,八點半為溶洲二廠進行產品規劃,把“尋覓中國九美”營銷主題中的九美文化賦于產品,用文化內涵改變市面上大多出于性能表現的產品營銷現狀,以中國美學高度形成差異化。


1、紅色中國·國紅系列


2、禪意中國·禪韻系列


3、智慧中國·慧來系列


二、品類創新

輕質超能陶瓷墻材,是一款由由佛山市溶洲建筑陶瓷二廠有限公司、華南理工大學、廣東省建筑科學研究院、中科院沈陽自動化研究所、景德鎮陶瓷學院、湖北理工大學等國內多家相關機構和學院聯合開發,擁有輕質超能特性、中國美學潮流、智慧環保新材的產品特質,并以此一種行業新品類的姿態,引領未來建筑潮流發展,用新品類的極致,成就智慧典范。


1、產品定位策劃

以“新型環保墻材產品”作為品類錨定,并以專利技術、別人模仿門檻高的產品性能與不斷的產品迭代作為市場進攻方式,最后作市場差異化處理,定位為與產品命名一致的“輕質超能陶瓷墻材”,既符合渠道特質,亦能輕易讀取產品的核心功能和特性,降低了消費認知難度。


2、產品命名與Slogan

中文名:輕質超能陶瓷墻材

英文名:L’s

產品Slogan體系:

為建筑減重健美

輕是硬功夫

未來建筑智慧美學

新型環保智慧墻材


3、產品賣點提煉

輕質超能陶瓷墻材4大輕質核心

輕質超能陶瓷墻材12大超能核心


4、產品價值創建

輕質·超能 | 4大核心應用價值

1)縮短施工周期

2)裝飾效果強

3)低碳環保

4)耐用安全

應用范圍:低層建筑幕墻,別墅、裙樓、自建房


八點半品牌設計圍繞“中國美學陶瓷墻材”定位,為溶洲二廠創新性規劃產品體系,賦予中國美學的文化內涵與中國九美的營銷表現,并以慧來系列的“輕質超能陶瓷墻材”為營銷先鋒產品,站在行業新品類的高地優勢,引領中國智慧建筑墻材的未來發展!

尋覓中國九美 | 十美溶洲(策劃篇)
溶 | 十美溶洲 | 尋覓中國九美(設計篇)



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